Hogeschool Gent
Geraard de Duivelstraat 5 - 9000 Gent
Tel: 09 243 33 33 - E-mail: info@hogent.be
Website: www.hogent.be
Inleiding marketing33996/4144/1819/1/59
Studiegids

Inleiding marketing

33996/4144/1819/1/59
Academiejaar 2018-19
Komt voor in:
  • Bachelor in het bedrijfsmanagement, trajectschijf 1
    Afstudeerrichting:
    • marketing
  • Bachelor in het office management
    Afstudeerrichting:
    • management assistant
    Keuzepakket:
    • 3MA - Expertentraject, minstens 9 studiepunten
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Gewicht: 3,00
Totale studietijd: 75,00 uren
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2018 (Semester 1)

Onderwijsorganisatie (studietijd)

Onderwijs-, leer- en evaluatieactiviteiten
Begeleid zelfstandig/extern werk
Hoorcollege18,00 uren
Werkcollege6,00 uren
Zelfstudie51,00 uren
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Men kan dit opleidingsonderdeel enkel mits aparte toelating volgen binnen een
  • creditcontract.
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: Chaltin Joanna
Andere docenten: Lavaerts Peter
Taalvak: Nee
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1

Doelstellingen

Kan de basisbegrippen en componenten van marketing, marketingmanagement en marketingstrategie uiteenzetten
Kan de ontwikkelingen en trends in marketing duiden
Kan de stappen die leiden tot een klantgerichte marketingstrategie (segmentering, targeting en positionering) toelichten
Kan de onderlinge samenhang van de marketingmixinstrumenten expliciteren
Kan de principes van duurzame marketing beschrijven

Inhoud

De betekenis van marketing
De marketingomgeving : macro- & meso-omgeving- belang van trends
Koopgedrag in B2C en B2B
Marktsegmentatie- doelgroepbepaling-positionering
Marketingmix instrumenten : product-prijs-distributie-communicatie
Duurzame marketing

Volgtijdelijkheid (VT)

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Begincompetenties

Eindtermen Secundair Onderwijs

Eindcompetenties (lijst)

Kan vanuit een strategisch kader een strategisch marketingbeleid(-plan) ontwikkelen, uitvoeren, opvolgen en bijsturen

Onderwijsvorm

  • Activerend hoorcollege
  • Oefensessie

Begeleiding

Individuele leerproblemen op eigen initiatief melden aan de docent.
Formatieve feedback

Evaluatie (lijst)

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Periode gebondenSchriftelijk examen100,00
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Periode gebondenSchriftelijk examen100,00

Boeken en syllabi

1. Verplicht aan te kopen boeken
Marketing, de essentie + MyLab NVerplicht
  • Auteur: Philip Kotler
  • Uitgever: Pearson Benelux
  • Editie: meest recent
  • ISBN-nr: 978-90-430-3652-8

Studiekosten

Handboek tegen marktprijs